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“把脉市场是我们的责任，领跑必然需要指明清晰的方向，我们一定是越跑越清晰，越跑越坚信，因为，从一开始，我们就在做正确的事，有益的事。”——高骼乳业董事长兼总裁李松林
近几年，生育率持续低迷，婴幼儿配方奶粉市场增长艰难，不少品牌和乳企都在寻求新的增长点，将希望寄托于潜力更大的儿童奶粉上。自2019年起，儿童奶粉便进入大众视野，并逐渐发展成为市场的下一个增长极。在儿童奶粉赛道愈演愈烈的今天，高势头增长了四年的儿童奶粉，如今是否还值得期待？高骼乳业董事长兼总裁李松林认为，四年来，高骼乳业强基础、重质量，目前正是引领儿童奶粉进一步发展的良好阶段。
出生率持续下降，婴幼儿奶粉发展疲软
据1月17日国家统计局公布的人口数据来看，2022年全年新出生人口956万人，人口自然增长率为-0.60‰，中国人口近61年来首次出现负增长。与此同时，我国初婚人数也比上一年减少70.8万人，首次跌破1200万人，创37年新低。
人口变动的双重冲击下，依赖人口红利发展的婴幼儿奶粉疲软架势愈显，已然进入存量乃至减量市场，并且据业内人士预计，2023年出生人口还会有所下降，整个婴幼儿配方奶粉市场将持续萎缩。李松林表示，预见婴幼儿配方奶粉市场见顶后，将会有越来越多人开始瞄准婴幼儿的下一阶段——儿童，希望通过获取儿童奶粉的新增量来缓解业绩增长焦虑。
养育观念转变，儿童营养迎来新消费时代
随着生活水平的提升和经济条件的改善,家长们开始将更多的时间和金钱投注在孩子身上，再叠加近几年疫情反复等多重因素的影响，宝爸宝妈们对孩子营养补充的问题更加关注，且需求愈发精准化和科学化，儿童营养迎来新的消费时代。
儿童奶粉作为婴幼儿奶粉的一个延伸赛道，本身就具有消费群体和生命周期的双重优势：不少家庭在孩子3岁以后还有喝奶的需求，家长们会继续选择给孩子购买四段奶粉或者儿童奶粉作为营养补充，并且极有可能一直延续喝奶的消费习惯。儿童奶粉科学营养的明显优势，让其在差异化细分赛道中异军突起，发展愈发火热。
3岁+人口规模化增长，儿童奶粉涨势迅猛
虽说在目前的奶粉市场中，婴幼儿奶粉仍占据着主要的份额，但随着新生儿出生率的持续下降以及2016年开放的二孩政策带来的人口红利，如今，婴童群体的人口结构已然开始转变：3岁+人口正在规模化增长，而这也催生着2亿人口的中大童营养品市场大爆发。
得益于中国庞大的人口基数，依靠中大童人口红利成长的儿童奶粉正在释放巨大的成长空间。自2019年起，儿童奶粉就涨势迅猛，正在以每年30%左右的同比速度递增。据李松林预测，到2023年，国内乳制品行业市场规模将突破5000亿元，儿童奶粉将持续保持增长。
探索高质量发展之路，儿童奶粉大有可为
截至目前,市面上已有超500款的儿童奶粉，护眼类、益智类、骨骼发育类……儿童奶粉品类虽然多，但市场也愈发拥挤、混乱：低规范、同质化严重、价格战四起等问题随之暴露，阻碍着整个行业向前发展。
中国儿童市场人口基数巨大，儿童奶粉的升级转变是大势所趋，也是市场发展中的关键一环。李松林认为，只有加强市场监管、提高业内门槛，逐步将儿童奶粉从野蛮生长划入至规范发展中，才能探索出属于儿童奶粉的高质量发展之路。高骼乳业作为中国乳制品细分领域儿童奶粉的发展引领者，自当主动参与其中，以产品本身为着力点，切实解决消费者的需求，有力助推儿童奶粉高质量发展再上新台阶。
