12月27日,“2022网易新能量乳制品行业峰会”在北京成功召开,会上举行了“乳制品行业榜单评选”颁奖典礼,凭借亮眼的市场表现和良好的消费者口碑,蓝河乳业斩获“2022年度最受消费者喜爱羊奶粉品牌“、“2022年度最具成长力品牌”两大殊荣。
绵羊奶品类价值凸显,成为消费者选择新风尚
随着科学与精细化育儿理念的逐渐深入,消费者对奶粉功效的诉求更丰富,面对宝宝的生长需要,父母们更倾向于选择不易上火、更接近母乳成分、营养元素更丰富的高端营养品类。
素有“上帝的早餐”、“奶中贵族”之称的绵羊奶,其好吸收、更亲和、高营养的高端特性,全面满足了当下消费群体的营养升级需求,成为越来越多母婴家庭的忠实选择。尼尔森数据显示,目前深度细分品类如绵羊奶粉等超高端奶粉销售额增长迅猛,占比高达64%。
本次被评选为“2022年度最受消费者喜爱羊奶粉品牌”的蓝河,更是凭借婴幼儿配方绵羊奶粉品类开创者的身份,成为这一新兴品类的代名词,掀起了高端绵羊奶粉的消费热潮。此前,蓝河也被奶粉圈&奶粉智库评为“2022年度羊奶粉品牌热搜奖”。众多荣誉的背后,是消费者对产品的认可,也印证了奶粉行业的高端化趋势。
蓝河不仅获得了广泛的市场关注,更以高端品质获得了消费者的信赖和选择。2021年天猫618、双11,蓝河均为婴幼儿羊奶粉品类销量第一。2022年,经国际机构欧睿认证:“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”。
深耕绵羊奶营养研究,蓝河乳业成为品类先驱者
快速增长的背后,意味着绵羊奶的营养价值已在世界范围内获得普遍认可。仅占全球动物奶产量的1%的绵羊奶,营养价值高于牛奶和山羊奶,这是绵羊奶品类迅速突围“红海”之争的关键。欧睿咨询《绵羊奶市场发展趋势报告》显示,新兴高端品类绵羊奶粉增长迅猛,2019年国内绵羊奶粉市场增速超过50%,品类势能不断爆发。
蓝河率先洞察到绵羊奶的差异化优势,将全球近70%绵羊乳清资源收入麾下,开发更高品质的羊乳清D90原料,完成了从鲜奶、乳清液体的源头把控,到产品生产、销售的全产业链运营。硬核的产品实力,让消费者形成了“绵羊奶=蓝河”的认知。据世界知名会计师事务所德勤统计,蓝河乳业以1502%的增速被评为新西兰近5年(2016-2020)来增速最快的企业。
在2021年世界乳品创新奖评选中,蓝河成功入围最佳婴幼儿营养乳制品奖。该奖项评委 Marcelo Pereira de Carvalho表示,“绵羊奶粉是婴幼儿奶粉市场的‘新蓝海’,而蓝河是全球乳粉市场上开创绵羊奶粉品类的先驱者。”
不可复制的品类营养优势、极致完美的超高品质,为蓝河绵羊奶粉收获高度的品牌认同奠定了坚实基础。本次荣获年度“最受消费者喜爱”及“最具成长力”品牌的双重认可,更是再次证明蓝河绵羊奶粉能更好满足婴幼儿成长发育需求,是备受新一代父母青睐的新品类高端奶粉。
