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近年来，随着人们生活水平逐渐提高，越来越多的消费者开始选择更健康的饮食方式。在此背景下，羊奶凭借其含有多种营养素，且脂肪球颗粒体积比牛奶更小，更容易被消化吸收等优势，成为婴配粉行业增长迅速的细分品类。当前，整个羊奶市场已形成百亿规模。
3月10日，澳优乳业发布2022年业绩预告。预告显示，2022年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特实现营收约人民币35.85亿元至36.35亿元，同比增长7.1%至8.6%；其中，中国及海外市场分别增长不少于6%及20%。值得一提的是，下半年，佳贝艾特在中国区销售重回双位数增长轨道。相关行业数据表明，2022年以实际终端销售数据计算，佳贝艾特在中国婴幼儿羊奶粉市场份额进一步提升超过5个百分点，其“领头羊”地位继续提升。
佳贝艾特自进入国内市场以来，凭借其原罐进口、配方多样、营养全面等核心优势，持续获得广大消费者的喜爱与认可。据尼尔森IQ（NielsenIQ）进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2021年，佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉市场中销售份额超6成。
除了过硬的产品实力，佳贝艾特的品牌建设，也是助力其业绩实现长效增长的关键因素之一。2022年初，佳贝艾特启动品牌升级，同时携手“智慧奶爸”黄磊与“时尚辣妈”唐嫣开启“双代言”，在全网引发用户关注。年末，佳贝艾特与中国航天文创（CASCI）跨界联动，打造“更好营养，领航羊奶新宇宙”主题活动，以直播发布会、联名文创礼盒以及一系列话题互动刷屏母婴消费者社交圈。相关数据显示，双十一期间，佳贝艾特蝉联京东母婴羊奶粉品牌榜、天猫婴幼儿羊奶粉热卖榜等多个榜单第一。
△佳贝艾特&中国航天文创悦白定制礼盒。
△佳贝艾特&中国航天文创悠装定制礼盒。
作为行业“领头羊”，澳优和佳贝艾特在实现自身发展的同时，也始终致力于带动整个羊奶粉市场的发展进阶。在网络平台，澳优和佳贝艾特积极与消费者互动，通过KOL品鉴、专家讲解等方式，持续全方位、多角度科普羊奶的营养价值和优势，持续夯实“羊奶是更好的营养”的消费认知。在线下，澳优和佳贝艾特通过“全民营养周”“健康万里行”等科普行动，持续提升品类声量。
母庸置疑的是，伴随着消费者认知的持续提升，羊奶粉从过去的“小众之选”，一路发展成为“细分之王”，吸引了各大乳企加速布局，其主流趋势正在逐渐凸显。而澳优手握羊奶“领头羊”，秉承长期主义，将自身打造成既有品牌影响力又有利润的企业，必将引领行业实现破局发展，迈上新台阶。
